“满纸荒唐言，一把辛酸泪。都云作者痴，谁解其中味？”无论这些参加海选的“俊男靓女”对曹雪芹的石头梦能了解几分？精明的商家趁着人们对《红楼梦》顶礼膜拜之时开发着他们的“红楼商机”。不过，笔者不禁追问：商业红楼能圆几人梦？

　　红楼商梦——影视：

　　“这次我们要使《红楼梦》走出去。”

　　“影视红楼”缔造文学全球化

　　20年前罗利平在旧版电视剧《红楼梦》中扮演贾蔷的时候，可万万没想到自己会成为今天新版《红楼梦》的制片人，真是风水轮流转！身为北京华录百纳影视有限公司创始人之一的罗利平，在公司还没有成立的时候，大概是在2000年，就已经开始酝酿拍新版《红楼梦》了。当记者问起的时候，他很低调的再三斟酌后，透露给记者的话是“公司刚成立时，我们打算运作三个项目，一个是《倚天屠龙记》，一个是《红楼梦》，还有一个电视剧。由于种种原因，我们选定了《红楼梦》，这会是我们公司进入影视圈的扛鼎之作。”

　　新版《红楼梦》投资方之一北京华录百纳影视有限公司，于2002年6月成立，致力于电视剧制作，影视项目投资管理、策划，艺员经纪等方面工作。“新版《红楼梦》是一个文化项目，属于文化产业，我们会以产业化来运作、推广，这次我们要使《红楼梦》走出去。”罗利平认为，中国电视剧在东南亚国家发行还不错，在日本韩国稍差，欧美国家就不用再提了。既然想使《红楼梦》走出国门，是否会起用国外的演员，比如说韩国明星，罗利平回答：“不知道。”

　　“现在一些SP、网站热情度很高，打造既有古典美、又有现代美的《红楼梦》游戏，这都列为新版《红楼梦》的文化工程。”当记者问到目前是否正在运作这些项目时，罗利平只说：“这是大家的事。”新版《红楼梦》到底投资多少？“我们的制作费不会低于目前大戏的制作费用。”

　　红楼商梦——出版：

　　“现在有三家出版社在和我谈版权，至于版权到底给哪家，还没有确定。”

　　“书本红楼”引来一掷千金

　　《红楼梦》海选引发《红楼梦》热，现在举行的第七届图书节音像展上，《红楼梦》的影碟曾经一度断货。据了解，在每个图书展位，《红楼梦》一天能够卖出三四本。当然，新版的《红楼梦》剧本也早被一些出版社盯上了。3当前第11

　　红楼商梦——学术：

　　“这两部书一直卖得很好，现在《红楼梦》海选了，卖得更好。”

　　“学术红楼”成就学者大腕

　　公众对《红楼梦》投入这么大的关注度，中国艺术研究院红楼梦研究所副所长孙玉明认为，这有点不大正常。“《红楼梦》在学术界没有特别的热，现在没有专门吃红学饭的人。”孙玉明虽然没有靠《红楼梦》发财，但有的学者却因为解说《红楼梦》火了一把。

　　在2003年CCTV百家讲坛上，刘心武的揭秘《红楼梦》的讲座不仅为央视赢来收视率，而且讲座被制作成6盘DVD，由中国国际电视总公司出版。刘心武的讲座又结集出书，《刘心武揭秘〈红楼梦〉》引起很大反响，而且一部出完读者余兴未减，接连出了两部，在几个月的时间里发行量超过了40万册。在《刘心武揭秘〈红楼梦〉》热销之际，著名作家王蒙带着他新推出的《〈红楼梦〉王蒙评点》增补本在2005年11月份和红楼梦爱好者谈起了《红楼梦》。而CCTV百家讲坛自2003年推出《新解〈红楼梦〉》后，又推出系列节目《红楼六家谈》。

　　时至昨日，当记者来到位于昊海楼一层的北京国林风图书有限公司时，《刘心武揭秘〈红楼梦〉》一、二部放在了显眼的位置，公司小姐指着这两部书告诉记者，“这两部书一直卖得很好，现在《红楼梦》海选了，卖得更好。”红楼商梦——餐饮：

　　“红楼宴之所以价格昂贵还让人们趋之若鹜很大程度上就在于《红楼梦》的品牌。”

　　“饮食红楼”风靡全国

　　红楼引发的商业链条不可避免地在餐饮上大做文章。目前在新加坡和我国北京、台湾、香港、扬州地区都有红楼宴。在北京，8月21日《红楼梦》重拍海选风潮更拉动了红楼宴生意的一轮高潮。北京第一家推出红楼宴的来今雨轩总经理罗勇告诉记者：“酒店9月份前10天的流水比去年同期增加了15%。”据介绍海选开始以来，每天的电话咨询和订餐预约都比往常增加了一成多。点红楼菜的顾客人数比平时多了。由于红楼宴主要推大宴席，零点的菜只有3道，现在饭庄正在加紧推出两道可以零点的菜：枣泥山药糕和银耳鸽蛋，分别出自《红楼梦》第四十四回和第十一回。

　　罗勇坦白说，饭庄生意这么红火绝对是沾了《红楼梦》重拍海选的光。8月底以来，饭庄接的大宴席也比平时增加了一成。来消费的多是大使馆的外国官员还有办商务宴请的商人，家庭宴也有一些，相比扬州、辽东的红楼宴，北京的价格相对便宜，来今雨轩一桌宴席在1500元到3000元之间，沈阳的洲际酒楼的红楼宴有230道菜需要上万元。

　　昨天中午12点半的时候来今雨轩饭庄门外还有几位客人坐在走廊旁边等位。一位客人告诉记者：“没想到星期一还要等位置，不过还好，等的时间不长。”领位的服务员看到记者马上说：“现在没空位。”然而饭庄里面有一半的大圆桌都空着。“那是给旅行团预留的位置”服务生稍带倦意地解释。空着的桌子有10个，都是大桌，用屏风与旁边的散座隔开。

　　洲际酒店总经理、辽宁省餐饮协会副会长张奔腾，这位一手推出辽东红楼宴的餐饮界大腕向记者津津乐道：“红楼宴之所以价格昂贵还让人们趋之若鹜很大程度上就在于《红楼梦》的品牌。”各地的餐饮市场已经进入一个激烈的竞争阶段，人们从吃质量、吃价格变成现在的吃创新、吃文化。借助古典名著的文化品牌直接提升了菜肴和酒店的品牌。与此同时，张奔腾在9月2日已经出版了有关红楼宴的菜谱，他还表示会继续开发有历史文化渊源的菜肴。

一桌红楼宴将最少花费上千元

　　今日大观园

　　红楼梦时代的大观园商圈

　　新版《红楼梦》演员选秀正进行得如火如荼，而围绕着如何利用《红楼梦》这本文学巨著打造相关产业也逐渐引起了人们的关注。无疑，旧版电视剧《红楼梦》的拍摄地——北京大观园的商业运作模式成为可参照的标榜。“大观园立足打造红楼文化产业园区，将出租、餐饮、旅游等相关产业都带动起来。”大观园管委会主任马俊潼激动地向记者憧憬大观园的将来。

　　大观园可以说是旧版电视剧《红楼梦》遗留下来的“产物”，“大观园当初是由红楼梦剧组投资75万元兴建的，1987年9月30日开园。之后大观园便以门票为支撑，用市场的形式滚动开发。最开始大观园的门票是1元，而故宫才5毛钱。”马俊潼向记者介绍，当初是政府的相关政策帮助大观园逐步发展的。

　　“大观园现在的运营情况良好。”马俊潼表示，按照世界园林史的发展，主题公园的“寿命”一般都是5到7年，大观园能正常运转到现在，除了《红楼梦》的艺术魅力之外，还要依靠成功的商业模式。

　　马俊潼透露，门票是大观园的主要收入来源。从2006年7月1日起，大观园调整经营战略，门票从15元调到40元。2006年1月至6月比2005年同期票价整体增长35%，2005年7月至8月票价共销售72万元，2006年7月至8月票价共销售182万元，今年比去年这两个月净增110万元。

　　此外，从本月2号开始，与新华书店总店的配送中心联合，大观园还专门做了一个“红楼主题”的书市。“售价上百元的红学书籍受到普遍的欢迎，这给我们带来更多的商机，同时，我们还开发了红楼梦的相关礼品，这也带动了文化产业的发展。”马俊潼告诉记者，开发了婚庆和场地出租等多元化经营的项目。