经济型酒店营销策略研究
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
姓 名： 陈汉斌
院 系： 管理学院工商管理系
专业、班级 ： 060602
学 号 ： 040620060131
指 导 教 师： 刘松燕
完 成 日 期： 2010年06 月


2010 年6月

摘要
经济型酒店作为国内新兴酒店行业，近年来在国内的发展飞速。已形成品牌林立的发展现状，同时竞争愈发激烈。经济型酒店在国内已经迎来一个全新的转型期，是脱颖而出还是遭到市场的淘汰，取决于营销策略的研究及运用。经济型酒店在国内外的发展经验以及符合国情的营销策略探索成为了国内经济型酒店进一步发展的突破点。经济型酒店营销策略包括：色彩营销，文化营销，体验营销和情感营销。通过这些策略的研究运用以达到提升经济型酒店的企业价值以适应酒店业未来发展趋势的效用。
关键词：经济型酒店；色彩营销；文化营销；体验营销；情感营销

Abstract
As a new hotel industry in our country, economy hotel has been enjoying rapid development in recent years. The economy hotel market is full of various brands and is in increasing competition. The domestic economy hotel has entered into a brand new transition. To be outstanding or to be obsolete, it depends on the study and employment of marketing strategy. The development experiences of both domestic and oversea economy hotels and the marketing strategy which suits to our national situation have become the breakthrough point of the further development of domestic economy hotel. The economy hotel marketing strategies include, color marketing, culture marketing, experience marketing and emotion marketing. This paper is to study the employment of the above marketing strategies, so as to achieve the maximum utility, that is, to improve the economy hotel enterprise value and meet the development trend in the hotel industry.
Key Words: Economy Hotel; Color Marketing; Culture Marketing; Experience Marketing; Emotion Marketing



摘要 …………………………………………………………………………………2
Abstract …………………………………………………………………………………………3

一、国内经济型酒店的现状及发展意义……………………………………………5

(一)经济型酒店的概念 …………………………………………………………5

(二)经济型酒店与传统酒店的比较 ……………………………………………6

(三)国内经济型酒店发展的基础现状 …………………………………………6

(四)国内经济型酒店的发展前景 ………………………………………………6

二、国内经济型酒店营销策略方面存在的问题 ……………………………………7

(一)经济型酒店经营者的自身素质问题 ………………………………………7

(二)经济型酒店营销策略的误区 ………………………………………………8

三、国内经济型酒店的营销营销策略………………………………………………8

(一)色彩营销 ……………………………………………………………………8

(二)文化营销 ……………………………………………………………………9

(三)体验营销 …………………………………………………………………10

(四)情感营销 …………………………………………………………………11

四、结语………………………………………………………………………………13

参考文献 ………………………………………………………………………14

致谢 ……………………………………………………………………………15