近日，上海知名火锅品牌左庭右院的17家门店，因谎称冻牛肉新鲜直送，被罚款21万元。

因为其在餐厅灯箱、菜单、餐垫纸上用“当餐新鲜直送”“川贵原种土黄牛”等文字作为宣传语，但实际上因为牛肉食材供应短缺等原因，提供的是冻品牛肉，但文案却没有更换，构成了虚假广告，触犯了广告法。

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“左庭右院”品牌牛肉火锅餐厅，目前在上海地区共经营41家门店。自2017年下半年开始，品牌以“当餐新鲜直送”“川贵原种土黄牛”等文字元素作为宣传语，并通过部分门店装潢、菜单、餐垫纸、灯箱及吊幔等方式发布广告宣传，旨在宣传“左庭右院”门店提供的牛肉食材系每天两餐前配送的新鲜牛肉，且系贵州关岭土黄牛。

左庭右院门店外的灯箱标示“当餐新鲜直送”

然而经执法人员调查，2018年6月起，当事人因牛肉食材供应短缺等原因，开始采购并向消费者供应了三种冻品牛肉，冻品牛肉分别为加拿大进口的“腱子肉”，以及产地为山东的“胸口捞”及“牛舌”，这三种冻品牛肉并非当餐直送的新鲜牛肉，而且不是贵州关岭土黄牛。

至案发，上述冻品牛肉已在“左庭右院”品牌牛肉火锅餐厅的17家门店配送，并提供给了消费者。但在提供这些冻品牛肉时，当事人并没有更改上述广告宣传，而是继续使用“当餐新鲜直送”“川贵原种土黄牛”等宣传语。

比如，当事人委托印制的菜单上含有“当餐新鲜直送”“散养川贵土黄牛、一天两送当餐到达”等内容，餐垫纸上含有“贵州关岭原种土黄牛、深山放养、食青草、 喝山泉、爬陡坡、30个月以上自然生长期”等内容。经查，这些内容与事实不符。

印有虚假信息的餐垫纸

根据《广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。宝山区市场监管局认为，上述广告宣传的商品、服务相关信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响，构成了虚假广告，因此于今年6月6日对其作出行政处罚决定，罚款人民币21万元。