陷入“重庆第一家火锅”、“火锅始祖”等宣传漩涡的重庆火锅品牌——重庆白乐天毛肚火锅馆终于等来了官方的决定。

2018年6月6日晚间的最新消息称，重庆市工商局渝中区分局决定对该火锅企业立案调查。

重庆市工商局渝中区分局表示，经初步调查，重庆白乐天毛肚火锅馆涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。

该分局局长刘德章称，已责令该火锅企业限期拆除全国所有门店的“重庆第一家火锅”的店招、牌匾。

重庆市火锅协会负责人表示，协会支持和提倡全市火锅企业展开公开、公平的市场竞争，反对不正当竞争行为；同时积极配合政府相关部门处理好白乐天此次事件。

《餐饮商业评论》认为，白乐天事件的背后三个问题值得反思：

1、企业的宣传必须经得起时间考验。

企业为了竞争和市场发展的需要，不断制造噱头、制造关注点，本身没有错。错在为噱头而噱头，不顾历史和事实。

所以，企业故事的真实性，必须经得起时间的考验。

2、企业的宣传必须照顾同行的感受。

企业的任何宣传都必须考虑到你的宣传是否会伤害同行的利益。

任何伤害同行的宣传都会引发同行的不满。继而引发同行的共同反扑。

3、没有合法性的支撑就千万不要扩张。

没有合法化，就不要规模化。白乐天要拆除全国的涉事门头和招牌，成本是非常高的。

除了拆除本身的成本，更可能由此引发合作伙伴的连锁负反应。恐导致合作伙伴借此倒戈。