无论对于个人，还是对于企业，进步总是需要不断的突破和创新。以180天土鸡系列产品而闻名的安徽最大的快餐连锁企业“肥西老母鸡”，在去年成功升级成为“老乡鸡”之后，经历了短短一年的时间，老乡鸡又开始了紧锣密鼓地筹备New Logo全国征集活动。此次，老乡鸡集团联合时尚前沿机构“中国流行色协会”全国隆重招“标”。

    毫无疑问，许多洋品牌通过其清晰、简洁的视觉形象已经将自身品牌深深植入消费者的心智中。

    作为安徽省最大的连锁快餐企业，老乡鸡在省内外已经拥有220家连锁店，每天都吸引着数以万计的年轻人进店消费。随着其品牌的成功升级，老乡鸡开始面向全社会征集顶尖创意设计作品，以期在视觉时代更快、更有力地引起顾客共鸣。老乡鸡集团创始人束从轩表示，“为了企业的长远发展，我们更需要深入人心的‘视觉锤子’——通过视觉形象这把锤子，将我们品牌的文字信息（钉子）深深植入消费者心智中，如此，才能够更有力地抢占消费者心智，传达我们的品牌形象。”

    据了解，此次老乡鸡New Logo征集活动已从4月9日正式启动，在全国各大设计院校开展设计大赛，还邀请了首次与安徽省企业合作的时尚前沿机构“中国流行色协会”担任本次大赛的主办方。为保证赛事的公平、公正、公开老乡鸡将诚邀数位国家级著名设计师参与本赛事的最终评审，历时近两月向社会广泛征集优秀设计作品，获奖作品将于7月6日在各大合作媒体网站上公布。这也是中国餐饮企业首次面向全国各大设计院校征集作品。

    “2012年我们决定升级为老乡鸡，可以说是由我们内部讨论决定的，但是并没有和广大群众沟通。”正如束从轩所说：“升级后的老乡鸡在餐厅店面的形象、服务、品质上进行了全方位提升，创造了更优质的用餐体验，同时也获得了更多消费者青睐。为了企业的长远发展和壮大，老乡鸡NewLogo的征集需要全社会的参与，希望得到全社会的关注和认可。所以，面向全社会征集NewLogo是我们不断创新的重要一步。”

    代表着本土民族文化的中式快餐行业在经历多年摸索和沉淀后，品牌化和标准化建设已经成为中式快餐业发展的必然趋势。正因如此，中式快餐更需要打造具备本土特色和民族文化、深入人心的强势品牌形象，提升其与“洋快餐”之间的竞争力。（迟明霞）

来源：中华工商时报