作为西方快餐界的知名企业，汉堡王爱玩火的梗，在业内外广为流传。起因是汉堡王分别位于意大利、美国俄勒冈州和宾夕法尼亚州的连锁餐厅失火事件。

在2017年2月推出的系列平面广告中，汉堡王将店铺失火的事故照片搬进海报，声称是为了提醒顾客：“炭火烧烤虽然美味，但一时操作不慎可能引发重大火灾。”

起火现场

起火现场

当然，汉堡王保证，在这些事故中没有任何一个人受伤。

你以为汉堡王就此罢手了吗？完全没有。

这把1954年燃烧起来的“炭火”，很快蔓延到了德国，烧到了外卖派送车及外卖小哥身上。

起火现场

他身穿夹克，骑着无敌风火轮，外卖箱燃起了熊熊烈火。

消防员惊呆了想要报警。但外卖小哥淡定依旧，风驰电掣将餐食送达顾客手中，然后继续下一单。

为了送餐所以顾不上灭火？

当然不是。

短片中着火的外卖箱其实就是移动的“炭火烤箱”，上一秒从外卖箱里拿出来，滋滋作响带着镬气，下一秒就已经递到顾客手中。

汉堡王碳火烧烤美味，不只有在店里能吃到，点外卖一样口感极佳。

2018年刚开始，汉堡王又又又着火了。

这次，他们烧的是洞洞鞋。为了在荷兰推广全新单品炭烤热狗，汉堡王发起了一场戏虐式的火焰烧烤盛宴。

接受邀请的人需要把家里最“糟糕”的东西拿出来烧掉，豆豆鞋首当其中。同时进入着火队伍的还有糟糕的袜子，过期的海报等。

为什么卖炭烧热狗的汉堡王要烧最糟糕的东西来作为创意点？

其一是标榜自己的真火炭烧，其二热狗“hot dogs”在荷兰语中的意思就是“糟糕的”。

有趣的创意值得重复，也值得学习。在继承中创新，更能加深消费者对品牌的记忆。