《日本经济新闻》报道，东南亚国家已成为日本快餐企业拓展海外事业的重要区域，东南亚国家消费和需求的不断扩大及投资效益的明显上升是主要原因。

　　吉野家计划到2013年2月在东南亚国家的新增店铺数量为23家、总数将达到60家；在印尼的快餐事业虽然起步于2010年，但业绩明显好于预期，计划到2013年2月将新增10家店铺，达到21家，到2020年店铺总数超过100家；同时，计划到2013年2月在泰国新增10家店铺。日本大型快餐企业-DOUTORNICHIRES计划今年在加坡新、菲律宾等地新开快餐连锁店，到2013年2月海外新增店铺数量达到20家、其中7成为东南亚国家，到2014年2月海外店铺总数达到86家。日本居酒屋连锁企业-COLOWIDE计划进军越南市场，与当地企业合作设立合资企业，以城市为中心全面开展快餐连锁店业务，计划把在越店铺规模发展到200家。和民计划今年秋季在菲律宾开展快餐店业务，与当地企业合作签订连锁店协议，以“和民居酒屋”品牌全面推进在菲快餐业务，今后将把店铺数量扩大到15家。

　　此前，日本快餐企业的主要投资重点为中国，随着中国物价和工人工资的不断上涨，投资回报率大不如前，为了寻求更多投资利益，日本快餐企业加快了开拓东南亚市场的步伐。