凤凰网陕西频道讯 2012年12月7日，2012陕西最具品牌影响力餐饮企业评选活动颁奖典礼暨腾讯大秦网·西安冰峰2013年战略合作伙伴签约仪式在西安举行。现场活动宣读了入围2012陕西最具品牌影响力餐饮企业前25名的企业名单，并现场颁发奖牌。

  新老品牌同台角逐

  2012陕西最具品牌影响力餐饮企业评选活动由腾讯大秦网、腾讯微博、腾讯微生活西安站主办，陕西日报《消费周刊》、腾讯微生活西安站共同承办。活动自2012年10月27日起至今，历时一个多月。共242家陕西知名餐饮企业参与评选。其中大多数都是陕西知名老字号品牌，同时也有不少新兴餐饮企业进行角逐。通过一个多月的网络评选，冰峰以114371票摘得桂冠。西安饭庄、红西凤酒、德发长等紧随其后。在腾讯微博官方平台上，关于本次评选引发22万次的讨论，同时也有不少网友对陕西老字号餐饮企业提出了更高的期望。

  颁奖典礼上，腾讯大秦网总监吴菁上台致辞，并与陕西省商务厅会展处处长杨安利、陕西省食品药品监督局食品安监处处长李军共同为获奖的前25名企业颁奖。另外在此次评选活动中，三位获奖的腾讯微博网友也分别领取了相机大奖。

  老品牌玩转新媒体

  颁奖典礼上，摘得头筹的西安冰峰，与主办方腾讯大秦网签订2013年战略合作协议。此协议的签订，预示着陕西老字号餐饮企业营销思路的突破性改变。

  冰峰从1953年诞生到今天，几乎成为西安人的饮品首选。一直以来，冰峰玻璃罐装的造型早已深入人心。在记者采访中，西安市糖酒集团公司副总经理、冰峰副经理肖锋表示，“当初无意中在网上放出冰峰易拉罐造型的照片，短短几天便迎来千万网友的观众，始料未及。”一个偶然的举措，转变成一个营销思路的大改变。2013年，冰峰将与腾讯大秦网进行战略合作，通过腾讯微薄、微信等网络平台进行全年应营销宣传。老字号携手新媒体，二者的对话不仅没有“代沟”，反而是一种新鲜和刺激。通过微博和微信，老字号得到了新的拓展，让受众更近距离的接触和体验到产品优势。新媒体也通过与老字号的合作握住了文化，让双方都获得了常规范围外的发展和突破。（谢文境）