天昇怀旧酒吧宣传推广方案

目录

前言

一、 市场调查

二、 酒吧改进方法

三、 宣传推广

四、 执行办法

五、 活动明细

六、 费用预算

前言：

东莞酒吧业至90年代以来，多少酒吧起起落落，长江后浪推前浪，很多酒吧红极一时，但最终还是没落，细细追究其原因，有以下几点：

l 音乐不到位

l 地段不好

l 装修不到位

其实有很多酒吧这三点都做到了，但是最后的结局还是一样，那又是什么原因呢？归根到底，只有一个原因：酒吧文化没有形成，没有自己的文化，没有文化就没有信仰，在激烈的商战中等于无头苍蝇一样随大流，由于没有特色，大家都在一个残酷的层面中竞争，最终演变为疯狂装修或者价格战，其结果可想而知。 文化是一个品牌的支柱，优秀的文化决定了市场对于品牌的接受程度，世界知名大型企业都有自己的文化，比如耐克的“just do it” ，李宁的“一切皆有可能”，麦当劳肯德基的温馨路线等等，好的文化成就了好的品牌，好的文化可以被市场认可，永远不会过时。

市场调查

SWOT分析

S（优势）

l 正规的酒吧

l 定位清晰，慢摇怀旧酒吧

l 专业的策划团队

l 演艺团队

W (劣势)

l 开业时间短，市场知名度低

l 店面不明显

l 活动内容不具体

l 执行力不到位，退拖拉现象比较严重

l 价格相对其他酒吧有些高

O (机会)

l 网络宣传

l 户外活动联谊，增加知名度

l 增加特色活动，做好活动的宣传

l 成立怀旧酒吧论坛，

l 改变店面形象

l 扩大活动宣传面积

l 增加互动性活动

l 宣传单张印刷宣传要有技巧，找对人

T (威胁)

l 可模仿性比较强

l 附近酒吧街的形式优势

综上说述：天昇怀旧酒吧要想在东莞酒吧业占据一席之地，低成本运营酒吧，有以下方法：

首先在网络上成立一个怀旧酒吧俱乐部，建立论坛，（这一点东莞酒吧没有一家这样做，是天昇怀旧酒吧绝好机会），其次成立怀旧酒吧QQ群，广泛的在东莞QQ群里面发布信息，制造一种形和势（形就是怀旧酒吧的核心定位，怀旧，势乃造成一个短期轰动的，精神生活丰富的外在表现），再者改变店面形象（很多人去酒吧是为了放松自己而不想让别人知道，为了满足这一点，酒吧应该把玻璃换成外面看里面看不清，里面看外面，清晰可见，酒吧招牌太小，路旁树高，页密，不容易看清楚，为了改变这种现象，把店面换成霓虹灯效果，会起到一个很好的广告效果。）

还有，为了增加天昇酒吧的市场知名度，可以采取户外联谊活动，比如凡是在酒吧消费过的客户，都可以获到一个个性签名单，每周联系老客户搞户外活动，（比如登山比赛，游泳比赛，跑步比赛，等一系列活动，从而既能提高天昇酒吧的内部凝聚力，还能提高天昇酒吧的市场知名度，此活动一举二得）。

客户群体分析：

l 附近的外国人

l 年龄大概为：25---45岁

l 男性居多（比例大约为7：3）

l 收入在3000元以上

l 有车有房居多

酒吧改进办法

改进办法如下：

l 店面形象

店面形象太暗淡，不明显，起不到广告宣传的作用。

l 二楼格局

二楼应是温馨浪漫之场所，应该用茅草等一些流行类元素装点一下，成为更时尚，更潮流的场所。

l 楼梯走道是一个宣传壁纸，用一些流行壁画，采取大，新，奇的画面装饰。

l 做一系列活动。

l 用手机短信平台给潜在消费者发短信告知有什么活动。

l 印一些低价格的宣传单张（情侣套餐，温馨套餐。。。。。。。。。）