Logo启效的流程，看到→理解→记忆→识别→传播。

最近小编一逛知乎，惊讶发现居然有人调侃起我们餐饮品牌的logo。

再一看还是一位来自品牌公关的吐槽

▲图片来源：知乎

这可不行专业的事还是要交给专业的人来做！

看不明白的logo

美观度不高

下面两张饱和度极高的色块，虽说醒目了，但是……效果就有些一言难尽了。

配色大胆到可怕了些

▲图片来源：百度

缺少特色

纵观国内餐饮品牌logo，字体logo居多，基本是毛笔字体、简体、繁体、黑体、娃娃体；混合使用再间接穿插字母。

小编严重怀疑这是日料的logo模板

▲图片来源：大众点评

形式上高度统一，同质化非常严重，但仍有大量logo在识别传播上就不达标。

爱用叠词

接下来，小编就为各位展示几家，大家随意感受一下老板对叠词的喜爱。

火锅和叠词更配哦

▲图片来源：微博

生僻字缺少注解

再来一些你读不出来的店：

老板文化程度太高小编跟不上

▲图片来源：大众点评

简笔得靠猜

许多餐厅都喜欢走连体简笔的风格，艺术性美感是有了，然而品牌最基本的识别却大打折扣。

总有一个字需要你琢磨好久

▲图片来源：大众点评

抽象到没有概念

有的喜欢用些抽象符号。内涵是挺高的，但是你不说我不说，不看店内的话没人知道你是做什么的。

还有些奇奇怪怪的符号小编就不放了

▲图片来源：大众点评

看不清找不到

一个好Logo，必须要在缩小时仍保有相当的识别度，并且让消费者一眼就识别出来。

远远望去也只是一团灯牌，具体的logo名称小编却看不清

▲图片来源：大众点评

不符合品牌调性

最后就是更高层次的要求了，而这个我们就不得不提，已经被无数餐饮人拉出来的某水饺品牌了。

快餐符号一样的D，虽说勉强也算是将大娘首字母概括，凸显了饺子的特性，但品牌名称中的手工味却破坏的一干二净。

大娘变大嫂，大嫂变小姐姐，现在连人都没了

▲图片来源：餐饮视觉研究室

还有这个品牌，努力想要摆脱山寨成为超级符号，想法是挺好的，但是不觉得符号化了之后却变成童装品牌了？

小编觉得留下一个厨师帽或许会更好

▲图片来源：深圳VI设计

logo正确设计过程

根据市场竞争，先定策略，再提炼品牌的核心价值，明确品牌差异化定位，规划产品结构，品牌文化。

一核心两原则

核心：易理解易识别

1、看到理解—建立消费者对品牌认知的标准

2、记忆识别—做到心智简洁而非内容简洁

优秀实例

具象化logo

具体图像更容易传达品牌定位、引发品牌联想，配以品牌名称或内容则更容易记忆。

只有真正的手艺人才敢做品牌的logo

▲图片来源：百度

升级后的logo比之前年轻化了许多

▲图片来源：职业餐饮网

抽象化logo

而抽象符号则需要将其以产品、名称、甚至习惯联系融合起来。

用亲切的hi代替原先白色海浪更容易记住

▲图片来源：职业餐饮网

将生僻字的拼音标注出来品牌名称也更容易识别

▲图片来源：百度

对于高度具象生活化的餐饮品类，并不建议完全使用抽象的符号(一定要融合使用)，最起码也要加上品牌名称。

将品牌名称与logo符号深度融合

▲图片来源：众郝案例

当然好的抽象化符号是能成为超级符号的，但不能只片面地看，他们依靠更多的是品牌积淀绝非是其简洁的符号。

结语

在竞争加剧的今天，大部分餐饮老板都具备了品牌意识，重视起logo对品牌建设的作用。品牌竞争升级导致品牌logo被无限重视。

logo通过识别、传达品牌定位、引发品牌联想起到引流、提高品牌溢价能力达到为品牌蓄能的作用。

但同样logo的比拼最终仍是在于品牌核心竞争，依靠更多的还是长时间持续的品牌投入、品牌的内功修炼和自身积淀上。