1987年，肯德基首家中国门店隆重开幕，距今已有31年。在品牌周年庆之际，肯德基温情推出“价格重回1987”主题活动，引发一波集体怀旧风潮。

虽说诸如“青春”“情怀”这类元素已经快被玩坏，强行贩卖故事赚取眼泪品牌屡见不鲜,但像肯德基这样利用低价策略，引导用户重温童年味道，找回与品牌间共同青春记忆的“怀旧杀”玩法还是大有看头。

肯德基31周年：土豆泥0.8元，原味鸡2.5元

近期，肯德基为庆祝进驻中国31周年，用“价格重回1987”这种特别方式，邀请用户重温经典美味：活动期间，土豆泥只需0.8元，吮指原味鸡则是2.5元。

今年并不是肯德基第一次以“1987年价格”作为周年庆营销卖点，早在2017年，肯德基30年之际，这招怀旧营销就已经和消费者见过面。

一边用“低价”进行直接吸引，一边收集消费者与品牌间点滴故事，肯德基为了把用户实实在在“带回”1987年，也是费尽心思。

“1987年时候，肯德基进入中国，那时候我们都是排着队去吃”“价格变回小时候价格，而我已经不是小时候那个我”“那个时候吃土豆泥总会用勺子刮得干干净净，所以今天去吃我也刮得超干净”不少网友都在肯德基社交平台下，聊起自己青葱往事。

从网友目前反馈来看，肯德基这波“回忆杀”营销无疑是讨喜的，毕竟回忆世界里的一切，总会不自觉被包裹得闪闪发光。

“回忆”成品牌营销新卖点

爱玩怀旧的不光是肯德基，麦当劳、百雀羚也是个中翘楚。“李梅和韩梅梅”曾是活跃在无数90后英语课本中的主人公，如今却已然成为备受品牌青睐怀旧IP。

前段时间，麦当劳就搭上这波回忆快车，请来“李雷和韩梅梅”教大家用英文点餐。

广告中，李雷因为英文不好，在麦当劳点餐时闹出不少笑话，韩梅梅则以模范生姿态一步步教李雷如何点餐。这种寓教于乐宣传方式，逗趣之余，让不少消费者对麦当劳好感倍增。

百雀羚就更不用多说，简直堪称怀旧营销界“大佬”。作为一款定位为“妈妈们喜欢用”的护肤品牌，百雀羚巧妙放大复古元素，在广告中极力体现“老品牌”的传统与创新，营销表现可圈可点，流量与销量齐齐增长。

品牌们不要为了怀旧而怀旧

怀旧本质上是一种对话精神，与时间对话，与消费者对话。怀旧营销屡试不爽，频频打造出现象级热点，实际上消费者很大程度是在为“回忆”买单。

互联网时代，消费者兴趣点逐渐细分开，品牌想要用单次营销活动收获大批关注与认可，将用户带回过去就变成一种“捷径”路线。

怀旧虽好，但怀旧营销也不乏为人诟病之处。正如品牌君前面所提到，“回忆杀”营销几乎老少皆宜，这是优势，但这也意味着它很难精细锁定目标消费者。广撒网模式，极有可能造成知晓人数多，转化率不尽如人意营销结果。

此外，逐渐泛滥化“怀旧”套路，不免让用户对这一元素失去耐心，产生屏蔽心理，加大品牌营销难度。

虽说阻力不小，但“怀旧杀”目前依然具有强大市场号召力这一点不可否认。希望品牌们都能认清“情怀”真正戳动人心之处，不要拿回忆当幌子，为了怀旧而怀旧。