当一款产品或品牌火起来后，会吸引更多的人追逐模仿其方式，比如走心的文案、简单的几句广告，但成功的文案和广告的背后是基于品牌内容的建设，为品牌服务。

新生代白酒品牌江小白凭借着走心的文案，和对消费情绪的深度挖掘，用直达人心的文案表达，为中国酒类品牌带来了新的生命和活力。

江小白瓶身和海报文案，已经成为白酒行业一道独特的风景。

杜蕾斯在文案上首屈一指，包括最近杜蕾斯的跨界烤肠店的开业，再一次的引起关注。

江小白获得成功背后是其产品铺满全国线下商场和餐饮店的渠道能力和背后的独特产品定位等因素。杜蕾斯文案能够引起大家的关注更多在于该品牌的品牌认知度、产品策略和其他营销手段。

小马宋说过：“也许做文案的能够做出看起来特别好的文案作品，但是这个文案作品，要帮助到品牌。真正的广告文案实际上是在经营商品，而不是把文字当成商品经营。”

在竞争激烈的外卖市场，不缺少在外卖包装的文案上大下功夫，吸引消费者眼球的商家。

尽管诸多的外卖文案在一开始就可以通过包装抓住消费者，但考虑到未来的发展，优秀的文案是要辅助和帮助到品牌建设上。

品牌做的好，通过品牌影响和口碑效应能吸引更多的消费者。

界上人家外卖是一家主要以中、晚餐的正餐为主，消费人群定位于上班族，目的是打造一款高品质的走心外卖。所有文案的创作，都要围绕这个基本点展开。

其文案打的一直是温情牌，不同的是，这一条更具体，更物化。通过用户的点餐，一个鸡蛋都开心的笑了。

这样的文案让品牌美食和个人的联系更具体有趣，仿佛每一道菜品都是会说话的，都是有人情味的。立足点之所以是鸡蛋，因为送蛋送奶是点餐优惠之一。

这条外卖文案套用了流行于网络的名句，并将其置换到当下熟悉的午餐场景中来，挖掘共鸣。

熟悉的句子和当下熟悉的场景碰撞，会产生一想不到的效果，让忙碌工作了一个上午的上班族看到，会觉得有趣，让人有片刻的放松，也有那么一点自嘲。

外卖格调很高，品牌辨识度高，形成了一定的品牌优势。界上人家外卖极致的品牌包装和文案很有可能就是外卖市场的最大助力。

这一点也是本地一些品牌升级值得思考和学习的，因为只有在众多品牌中出众，才会被更多人关注和亲睐。

透过文案看品牌

外卖文案的设计要立足于品牌内容的建设，实现差异化，只要有一点与众不同，就能提升这个品牌的品味。

结合品牌的文案在走心的同时，更能彰显品牌的内容，品牌的延展力会更好的渗透于用户之间，在用户心中形成自己的品牌形象。

对于品牌建设来说，“无小事”，哪怕再小的事，也是大事。一条小小的文案，就能彰显品牌价值，就能体现品牌打造者的匠心和用心。

与此同时，品牌建设也得要从小处着手，有了小的精致，才会有大的惊喜和骚动。

文案也许只是短短的一句话，但是要从品牌内容去出发，从细节入手，把小事做到了极致，也能让品牌散发出异样的光彩，有了小事的不断积累，品牌就会慢慢的强大坚挺。