反腐潮来袭 高端餐饮出路何在

近日,湘鄂情董事长孟凯的一席话引人深思。他说,做过餐饮的人都知道,这盘棋已经没法再继续在行业内往前走了,高端餐饮没了,已经无路可走。毫无疑问,受“八项规定”影响,高端餐饮行业经营普遍下滑。

然而,没有公款吃喝,高端餐饮业就无路可走?看看以下案例或许就由不得人不信了。

1、湘鄂情剥离主业

2012年12月,中央“八项规定”等措施出台。作为一家上市公司,湘鄂情所遭受的冲击,很快反映在其财报中。

2012年第四季度,湘鄂情净利润仅为1005万元,同比大幅下滑41.6%。2013年净利润亏损5.64亿元,比上年度下降789%。其股价也不断出现下跌。

为了应对不利局面,从2013年2月起,湘鄂情对酒楼经营政策进行了大幅度调整,包括取消高价菜,主推亲民价位菜品,取消包房服务费等。但仍未能避免业绩暴跌的命运。去年一年时间湘鄂情亏损5.64亿元,利润同比减少788.86%,是其历史上亏损最为严重、经营最为困难的一年。

在这样的背景下,2014年6月8日,湘鄂情宣布,将剥离餐饮业务,与中科院等机构联手,进军大数据领域。而在此之前,湘鄂情已经宣布进军环保等多个非餐饮领域。

你可能要问,老百姓总是要吃饭的,北京那些不错的餐厅每天排满队,为什么湘鄂情在大众餐饮转型就不行?

湘鄂情董事长孟凯对此回应称,大众餐饮有上市公司吗?为什么做低端餐饮没人能上市?上市公司有它更为严格细致的要求。同样开餐厅,上市公司需缴纳25%的所得税,而对个体户来说,包税,一个月几百块。营业税呢?个体户不开票就不交税,没开票没人追税。再来看湘鄂情,25%所得税之外,我们还需要交5.6%的综合营业税。在餐饮行业无门槛、十分容易遭遇无序个体户的竞争情况下,正规的高端餐饮出身的湘鄂情根本不可能迅速转型。

2、小南国利润下降99.4%

继湘鄂情后,另一家上市公司小南国业绩也出现大幅下滑,2014年3月27日晚间,小南国交出了去年的业绩成绩单。年报显示,报告期内,公司营收13.86亿元,同比增长4%,净利润为67.1万元,同比下降99.4%。

小南国方面回应称,公司去年营收增长,主要得益于新门店的开业;而净利润下滑,则是因为同店销售下降10%,以及关闭门店的一次性冲销。与此同时,公司开始进一步谋求转型,首次与国外餐饮企业合资,开始试水西餐。

对于小南国去年业绩的大幅下滑,博盖咨询董事总经理高剑锋认为,这是由于餐饮业收入整体规模在下降,单个企业的利润率也必然会受到影响。

在此背景下,小南国也放缓了旗下高端品牌——慧公馆的扩张速度,像大众餐饮品牌转型。但从目前的情况来看,收效甚微。业内人士预计,当几乎所有的高档餐饮都转向大众消费市场时,新的市场也将面临更加残酷的竞争。

3、全聚德5年来首度业绩下滑

老字号餐饮企业全聚德也没能逃过这一场风波,“尴尬”业绩还在持续。2014年1月21日晚间,全聚德发布2013年业绩快报。根据公布的2013年业绩快报,公司全年实现营业收入近19亿元,同比下降2.32%;净利润约1.09亿元,同比下降28.4%。全聚德很有可能遭遇5年来表现最差的年度成绩单。公司财报显示,2009~2012年,全聚德年报净利润一直处于增长状态,净利润同比增长幅度分别为11.57%、18.76%、28.81%和17.71%。

对于业绩下滑,全聚德方面表示,是受市场环境影响,高端接待业务有所减少,同时全国性H7N9禽流感疫情也对经营产生了较大影响。

在业内人士看来,中国高端餐饮的形势并未出现好转,一方面作为高端餐饮重要来源的公务消费继续受到压制;另一方面,国内经济增速放缓,高端餐饮的商务需求也较为低迷。

此外,更值得注意的是受“节俭令”影响的并不仅仅是餐饮业。要知道,政府和国企的买单曾支撑起了演出市场多年的异样繁荣。据演出商史丽透露,最辉煌的时候,《同一首歌》的演出费达到800万人民币,全部由地方政府和企业支付。

现在,没有了公款吃喝,高端餐饮业成“重灾区”陷20年冰点;没有了政府买单,上万家小演出公司面临被“冻死”。在反腐浪潮下,还有哪些仰仗公款的行业或将要沦陷?

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